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            河南商報電子版

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            囿于品牌困局的中國茶葉如何突圍?來鄭交會尋找答案

            放大字體  縮小字體 發布日期:2023-09-15  瀏覽次數:27490
            核心提示:頂端新聞記者 李守受訪者/供圖不知從何時起,中國茶產業被貼上了有品類,無品牌大而不強大而不精等標簽。未來,究竟該如何突圍破局?一場具有引領作用的展會或者可以給出答案?!居衅奉悷o品牌,茶香也怕巷子深】中國是茶的故鄉,也是茶文化的發源地。中國第一
            頂端新聞記者 李守 受訪者/供圖

            不知從何時起,中國茶產業被貼上了“有品類,無品牌”“大而不強”“大而不精”等標簽。未來,究竟該如何突圍破局?一場具有引領作用的展會或者可以給出答案。


            【有品類無品牌,茶香也怕巷子深】
            中國是茶的故鄉,也是茶文化的發源地。中國第一部藥物專著《神農本草經》中就曾提到:“神農嘗百草,日遇七十二毒,得荼(茶)而解之”。

            據中國茶葉流通協會調查,2022年,中國茶園總面積保持在320萬公頃;干毛茶總產量突破320萬噸,總產值超過3000億元。

            另有數據顯示,中國產茶縣超過900個,茶產業從業人員超過7000萬人,喝茶的消費者更是達到數億人。得天獨厚的條件,造就了中國茶葉龐大的生產和消費市場。

            從海南到福建,到云南,再到河南,山東……全國多個省份都能見到茶樹的身影。茶行業從業者更是根據茶葉發酵程度的不同,將其劃分為綠茶、紅茶、白茶、黑茶、青茶(烏龍茶)、黃茶六大茶類。

            然而,不知從何時起,中國茶產業被貼上了“有品類,無品牌”“大而不強”“大而不精”等標簽。多年前,業內流傳的一句“7萬家茶企不及一個立頓”更是深深刺痛了無數茶行業從業者的心。

            歸根結底,中國茶企雖多,“小、散、亂、雜”卻占據了其中的大多數,另外,手工化、非標化、重產不重銷、品牌意識淡薄則限制了茶企、茶農擴張的步子。

            和白酒在資本市場的火熱相對比,近年來,茶葉這個同樣消費潛力的產品,難免多了幾分“冷清”。

            【一縷茶香越過千年,一場展會提振行業信心】
            人們不禁會問:難道是茶本身不具備吸引力了嗎?

            當然不是。香氣逾千年,杯小乾坤大。普通百姓會為了生活的“柴米油鹽醬醋茶”而奔波忙碌,文人墨客同樣會寄情于茶、為茶“癡狂”。

            “茶仙”盧仝一生嗜茶如命,他用“七碗吃不得也, 唯覺兩腋習習清風生”將飲茶后的愉悅感受描繪得淋漓盡致;大文豪蘇東坡口中的“活水還須活火烹,自臨釣石取深清”,無疑向世人展現了茶藝之美;還有白居易詩句中的“無由持一碗,寄與愛茶人”,同樣直接了當地說出來了:愛茶不需要理由。

            茶葉不僅在國內備受推崇,還深受世界人民的喜愛。有一種說法,1000多年前,茶葉和飲茶文化經由遣唐使傳入日本;而18世紀時,和瓷器一樣風靡歐洲權貴圈的亦有中國茶葉。

            對于茶行業從業者而言,2023年既是茶葉市場復蘇,充滿機遇的一年,也是充滿挑戰和不確定的一年。

            從全球來看,國際局勢復雜動蕩,貿易摩擦時有發生,從國內來看,以直播帶貨等為代表銷售模式正經歷新一輪的洗牌。未來茶葉行業將走向何方,所有人都在試圖尋找答案。

            沏一杯茶,細品人生百味。有時候,信心比黃金更重要。

            有業內人士表示,隨著多年的發展和沉淀,鄭交會茶葉展可以說是河南省乃至中原地區行業規模最大的年度行業盛會。在這場盛會中,產生6-8億元的直接交易額自然不在話下,而茶農因參加展會而被人熟知,并迅速走向品牌擴張道路的案例更是不勝枚舉。

            在市場迷霧重重的當下,一場具備“風向標”意義展會的如期舉辦,無疑將給茶行業從業者打上一針“強心劑”,無疑將給上下游企業報團取暖、品牌化建設交流提供平臺。

            【以標桿展會為契機,助力更多好茶走出大山】
            得中原者得天下。依托交通樞紐,市場腹地優勢,以及這座城市獨有的包容性,鄭州已成為“南茶北銷”的橋頭堡、集散地,成為各大茶企必爭之地。

            用一場展會打通茶葉產銷“腸梗塞”,用一場展會撬動茶產業破局出圈,用一場展會,助力更多茶葉企業茁壯成長。

            據了解,本屆鄭交會茶葉展將強勢集合國內500+品牌茶企、數萬款名茶精品,深度聚焦茶行業全產業鏈品類,規劃全國名茶區、港澳臺/國際區、老茶一條街、紫砂區、茶器美學區、茶文化活動區六大展區,悉數展出六大茶類、新式茶飲、茶服、精品茶器具、紫砂、工藝品等茶產業全域產品。


            此次展會在匯聚全國各地知名茶葉品牌和原產地茶農代表的同時,也為從業者把握發展機遇,深耕中原市場提供了契機。

            鄭州會茶葉展區負責人羅毅就告訴頂端新聞記者,目前超9成的展位已被預定,并且,建陽、政和兩地的茶葉企業還將“組團”來參展。還沒開展,展會的熱度就可見一斑。

            政府搭橋、企業唱戲、茶葉暢銷??梢灶A見,鄭州會茶葉展的舉辦,勢必會引領新的風潮,帶動新的交易,助力企業品牌化建設,帶動更多好茶走出大山。 
             
             
             

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